Google Ads te deja elegir en qué canales gastar primero tu presupuesto
Priorización de canales en Google Ads
Tabla de contenidos
Google Ads anunció el 14 de octubre de 2026 dos controles nuevos para las campañas de Búsqueda, Shopping, Máximo rendimiento y Demand Gen. Con el primero eliges qué canales reciben tu presupuesto antes. Con el segundo pones un tope al gasto en los canales que te importan menos.
Los dos son opcionales y llegan poco a poco a las cuentas desde el 15 de octubre. Pero hay un cambio que no es opcional. En febrero de 2027 desaparece la forma actual de repartir el gasto en las campañas de Búsqueda que tienen activada la Red de Display.
Lo que cambia en febrero
50 %. Es la asignación que Google recomienda dar a la Red de Display, con prioridad baja, si quieres que tus campañas de Búsqueda sigan repartiendo el gasto como hasta ahora cuando llegue febrero de 2027.
Si no haces nada, Google cambia el reparto por su cuenta y parte de tu presupuesto puede moverse entre Búsqueda, partners y Display.
Fuente · Ayuda de Google Ads, Priorización de canales, 2026
Qué es la priorización de canales de Google Ads
Hasta ahora, cuando una campaña de Búsqueda tenía activados los partners de búsqueda o la Red de Display, Google repartía el presupuesto entre todos ellos a su criterio. Tus opciones eran dejarlos encendidos o apagarlos del todo.
La priorización de canales añade un punto intermedio. Cada canal tiene un nivel, prioridad alta o prioridad baja. La campaña gasta primero en los canales de prioridad alta y lo que sobra va a los de prioridad baja. Por defecto, todos los canales tienen prioridad alta, así que mientras no toques nada la campaña se comporta como antes.
Se puede configurar para toda la cuenta o campaña a campaña. También se aplica a los presupuestos compartidos, siempre que las campañas que lo comparten sean del mismo tipo.
Qué es la asignación de presupuesto
Es el segundo control. Solo existe para los canales de prioridad baja. Indicas qué porcentaje como máximo de tu presupuesto diario puede gastar ese canal.
Un ejemplo. Si tu campaña tiene 20 euros al día y pones la Red de Display en prioridad baja con un 10 %, Google intentará no gastar en Display más de 2 euros diarios. Si pones un 0 %, no gasta nada en ese canal.
Google lo llama un objetivo de mejor esfuerzo. Algún día puede pasarse un poco. El límite se reinicia cada día y lo que no se gasta no pasa al día siguiente.
El porcentaje se calcula sobre el presupuesto diario medio de la campaña, no sobre lo que se gasta de verdad.
En qué campañas de Google Ads se puede usar
No todos los tipos de campaña tienen los mismos canales ni los mismos controles. Esta tabla resume lo que indica la ayuda de Google.
Canales que se pueden priorizar por tipo de campaña
| Tipo de campaña | Canales que puedes priorizar | Asignación de presupuesto |
|---|---|---|
| Búsqueda | Búsqueda de Google, partners de búsqueda y Red de Display | Sí |
| Shopping | Búsqueda de Google y partners de búsqueda | Sí |
| Máximo rendimiento | Canales de Google, partners de búsqueda y Red de Display | Sí |
| Demand Gen | Canales de Google y Red de Display | No, solo prioridad |
Fuente · Ayuda de Google Ads, Priorización de canales (consultada el 26 de octubre de 2026). En Máximo rendimiento y Demand Gen, Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover van juntos como canales de Google.
Hay dos excepciones que conviene conocer. Las campañas con presupuesto total de campaña solo admiten estos ajustes en Demand Gen. Y desde una cuenta de administrador no se pueden configurar, hay que entrar en cada cuenta. La API de Google Ads y Google Ads Editor llegarán más adelante.
Cuándo nota tu campaña la priorización de canales
Depende de la estrategia de puja y de si la campaña se queda corta de presupuesto. Si la campaña no está limitada por presupuesto, la prioridad apenas cambia nada, porque hay dinero para todos los canales. En ese caso lo que sí funciona es el tope de la asignación.
Efecto según la estrategia de puja
| Estrategia de puja | Si la campaña está limitada por presupuesto | Si no está limitada |
|---|---|---|
| CPA objetivo, ROAS objetivo o CPC objetivo | Los canales de prioridad alta gastan primero, dentro del objetivo | La prioridad no cambia el reparto. Sí se aplica el tope de los canales de prioridad baja |
| Maximizar conversiones, Maximizar valor, Maximizar clics, CPC manual o Cuota de impresiones objetivo | Los canales de prioridad alta gastan primero y el resto pasa a los de prioridad baja | Se aplica el tope de los canales de prioridad baja |
Fuente · Ayuda de Google Ads, Priorización de canales, y blog de Google Ads and Commerce, 14 de octubre de 2026.
Qué pasa en febrero de 2027 con la Red de Display en las campañas de Búsqueda
Este es el punto que obliga a revisar las cuentas. Muchas campañas de Búsqueda tienen activada la expansión a la Red de Display, a veces porque venía marcada al crearlas y nadie la quitó.
A partir de febrero de 2027, esas campañas pasan de forma automática a la priorización de canales. La configuración actual del reparto desaparece y el gasto entre Búsqueda, partners y Display puede cambiar.
Además, la Red de Display dejará de mostrar anuncios de las campañas de Búsqueda que pujan por Cuota de impresiones objetivo.
Si defines tú las prioridades antes de esa fecha, tus ajustes se aplican en el momento y sustituyen al comportamiento anterior.
- Si quieres que todo siga igual, pon la Red de Display en prioridad baja con un 50 % de asignación. Es lo que recomienda Google.
- Si Display no te trae contactos, ponla en prioridad baja con un porcentaje pequeño o con un 0 %.
- Si no la usas, comprueba que está desactivada y no tienes nada que hacer.
Cómo configurar la priorización de canales en Google Ads paso a paso
Los pasos para toda la cuenta son estos.
- Entra en Google Ads y abre Configuración de la cuenta.
- Busca la tarjeta Priorización de canales.
- Elige el tipo de campaña, Búsqueda, Shopping, Máximo rendimiento o Demand Gen.
- Da prioridad alta o baja a cada canal y, si quieres, un porcentaje a los de prioridad baja.
- Pulsa Guardar.
Para una sola campaña, entra en la campaña, abre Configuración, despliega Priorización de canales y elige Usar configuración a nivel de campaña. Lo que pongas en la campaña manda sobre lo de la cuenta.
Si todavía no ves la tarjeta, es normal. Google la está activando poco a poco y la disponibilidad cambia de una cuenta a otra.
Priorización de canales y Black Friday
Para una tienda online, el Black Friday es el momento en que las campañas se quedan cortas de presupuesto. Justo ahí es donde la prioridad tiene efecto. Si Shopping o Búsqueda te traen las ventas, dales prioridad alta y deja los partners de búsqueda en baja con un tope. Así el dinero de los días fuertes va primero a lo que vende.
El Black Friday de 2026 cae el viernes 27 de noviembre. Qué más conviene dejar listo en tu tienda lo contamos en Black Friday 2026. Y si tienes campañas con recursos de ubicación, revisa también las promociones automatizadas de Google Ads, que llegaron el 12 de octubre.
Otro cambio de octubre que conviene revisar antes del Black Friday son los objetivos de clientes nuevos en Google Ads.
Qué revisar en tu cuenta de Google Ads antes de febrero
- Mira qué campañas de Búsqueda tienen activados los partners de búsqueda y la Red de Display.
- Compara en el informe de canales cuánto gasta cada uno y cuántos contactos o ventas trae.
- Decide la prioridad de cada canal y el tope de los de prioridad baja.
- Apunta revisar el reparto un mes después y otra vez en febrero de 2027.
Es la misma línea que siguió Google con AI Max en Google Ads. Más automatización, pero con controles para que el anunciante decida. Si no tienes tiempo de revisarlo, lo hacemos nosotros dentro de nuestro servicio de publicidad en internet en Asturias.
Te decimos cuánto gasta cada canal, qué te trae contactos y cómo dejar tus campañas listas para febrero. Somos una agencia de marketing digitaly llevamos Google Ads y Meta Ads para negocios de toda España.
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Preguntas frecuentes sobre la priorización de canales de Google Ads
¿Qué es la priorización de canales de Google Ads?
Es un ajuste que permite dar prioridad alta o baja a cada canal de una campaña, como la Búsqueda de Google, los partners de búsqueda o la Red de Display. La campaña gasta primero en los canales de prioridad alta y el resto va a los de prioridad baja.
¿Desde cuándo está disponible?
Google la anunció el 14 de octubre de 2026 y la activa de forma progresiva desde el 15 de octubre. Puede tardar meses en llegar a todas las cuentas.
¿En qué campañas se puede usar?
En Búsqueda, Shopping, Máximo rendimiento y Demand Gen. En Demand Gen solo se puede elegir la prioridad, no la asignación de presupuesto.
¿Qué es la asignación de presupuesto?
Es el porcentaje máximo del presupuesto diario que puede gastar un canal de prioridad baja. Con un 0 % ese canal no gasta nada. Es un objetivo de mejor esfuerzo y se reinicia cada día.
¿Qué cambia en febrero de 2027?
Las campañas de Búsqueda con la Red de Display activada pasan de forma automática a la priorización de canales y el reparto del gasto puede cambiar. Para mantener el comportamiento anterior, Google recomienda poner la Red de Display en prioridad baja con un 50 % de asignación.
¿Si no uso la Red de Display me afecta?
El cambio de febrero no. La priorización sigue siendo útil si usas partners de búsqueda o campañas de Máximo rendimiento y quieres decidir en qué canales gastas primero.
José Luis Bahamonde
https://joseluisbahamonde.com/sobre-mi/Soy José Luis Bahamonde, cofundador y CEO de Agencia EGOS. Ingeniero de formación, dirigí durante más de veinte años proyectos industriales en el sector naval antes de dedicarme al marketing. Desde 2022 llevo EGOS junto a un equipo que trabaja con clínicas, industria y negocios locales de Asturias y de toda España.