AI Max en Google Ads, qué cambia en tus campañas

AI Max en Google Ads

Si inviertes en Google Ads, este mes tienes una fecha encima. Entre el 1 y el 30 de septiembre Google está convirtiendo por su cuenta a AI Max las campañas de búsqueda que usan concordancia amplia a nivel de campaña o recursos creados automáticamente.

No hay que aceptar nada. No hay ventana de confirmación. No hace falta que entres en la cuenta. Ocurre solo, y la campaña migrada aterriza con la configuración que elige Google, no con la que elegiste tú.

Lo curioso es lo poco que se ha hablado de esto. El aviso llegó por correo el 5 de agosto, firmado por el equipo de Google Ads y sin entrada de blog que lo acompañara. Muchos anunciantes lo tienen archivado sin abrir.

La respuesta corta

Entra en tu cuenta, abre la configuración de cada campaña de búsqueda y mira dos casillas, la de recursos creados automáticamente y la de concordancia amplia a nivel de campaña. Si alguna está activada, esa campaña se convierte en AI Max este mes y empezará a salir en búsquedas que hoy no toca. Tener palabras clave en amplia dentro de un grupo de anuncios no cuenta. Si no quieres que entre, hay que apagar esas casillas antes de que Google la migre, asumiendo que el tráfico va a cambiar.

Qué está pasando exactamente

Google empezó el 1 de septiembre de 2026 a actualizar de forma automática determinadas campañas de búsqueda para meterlas dentro de AI Max. El proceso se desarrolla durante todo el mes y la compañía espera tenerlo terminado a finales de septiembre.

Afecta a dos configuraciones concretas. La concordancia amplia activada a nivel de campaña y los recursos creados automáticamente, lo que en tu cuenta aparece como recursos creados automáticamente dentro de los ajustes de campaña.

Los anuncios dinámicos de búsqueda se salvan por ahora. Su migración se aplazó a febrero de 2027 después de que los anunciantes se quejaran del riesgo que suponía tocar las cuentas en plena campaña de Navidad. Ese aplazamiento ha confundido a mucha gente, que ha dado por hecho que se retrasaba todo. No es el caso.

Qué es AI Max y qué no es

AI Max no es un tipo de campaña nuevo. Es una capa de automatización que se monta encima de tus campañas de búsqueda de siempre. Sigues teniendo tus grupos de anuncios, tus palabras clave y tus negativas. Lo que cambia es quién decide.

Son tres funciones, y conviene distinguirlas porque no se activan todas a la vez ni hacen lo mismo.

Coincidencia de términos de búsqueda. Google empareja tus anuncios con consultas más allá de tu lista de palabras clave, usando el contenido de tus páginas y sus propias señales. Puede servir tráfico sin que intervenga ninguna keyword.
Personalización de textos. El sistema reescribe titulares y descripciones para adaptarlos a cada búsqueda, tirando de tu página de destino y de tus anuncios existentes.
Expansión de la URL final. Google elige a qué página de tu web manda cada clic, que puede no ser la que tú pusiste en el anuncio.

Las tres tienen sentido sobre el papel. El problema aparece cuando se encienden solas en una cuenta que no estaba preparada para ellas.

A quién afecta y a quién no

Aquí hay un matiz que se está contando mal en medio internet. Tener palabras clave en concordancia amplia dentro de un grupo de anuncios no dispara la migración. Lo que la dispara es el ajuste de concordancia amplia aplicado a toda la campaña, que es otra cosa y está en otro sitio.

Para saber en cuál estás solo tienes que abrir la configuración de cada campaña y mirar dos casillas. La de recursos creados automáticamente y la de concordancia amplia a nivel de campaña. Tarda cinco minutos por cuenta pequeña.

Qué tienes activado y qué pasa con tu campaña

Configuración actual	Qué ocurre en septiembre
Concordancia amplia a nivel de campaña	Se convierte en AI Max con la coincidencia de términos de búsqueda activada por defecto
Recursos creados automáticamente	Se convierte en AI Max con la coincidencia de términos de búsqueda y la personalización de textos activadas por defecto
Las dos a la vez	Se convierte en AI Max con ambas funciones activadas
Anuncios dinámicos de búsqueda	Fuera de esta ventana, su migración empieza en febrero de 2027
Palabras clave en amplia dentro del grupo de anuncios	No entra en la migración
Ninguna de las dos configuraciones	No cambia nada

Qué se activa por defecto en tu cuenta

Este es el punto que de verdad importa. La migración no es neutra. Cada campaña migrada llega con funciones encendidas que antes no tenía.

Una campaña que solo usaba concordancia amplia a nivel de campaña pasa a poder aparecer en búsquedas que hoy no toca, porque la coincidencia de términos entra activada. Una campaña con recursos automáticos suma además la reescritura de anuncios, así que tus titulares dejan de ser exactamente los que aprobaste.

Hay una buena noticia dentro de todo esto. AI Max respeta las palabras clave negativas, tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. Es una diferencia importante respecto a Performance Max y es, en la práctica, tu principal herramienta de control. Si tu lista de negativas está abandonada, este es el mes para ponerla al día.

También cambia cómo lees los informes. Google ha añadido a los informes de términos de búsqueda una forma de identificar el tráfico que llegó sin ninguna palabra clave de por medio. Si tu modelo de reparto de inversión se apoya en agrupar gasto por keyword, ese cubo nuevo te va a descuadrar las hojas de cálculo.

Cómo hemos llegado hasta aquí

Cronología de la migración a AI Max

Fecha	Hito
15 de abril de 2026	AI Max sale de fase beta. Google anuncia la migración automática de anuncios dinámicos, recursos automáticos y concordancia amplia a nivel de campaña para septiembre
11 de junio de 2026	Los anuncios dinámicos de búsqueda se aplazan a febrero de 2027. Las otras dos configuraciones mantienen la fecha
3 de agosto de 2026	Google bloquea la creación de nuevas campañas con esas configuraciones en la interfaz, en el Editor y en la API
5 de agosto de 2026	Aviso por correo a los anunciantes afectados, sin entrada de blog
12 de agosto de 2026	Google publica la mecánica técnica de la migración en su blog para desarrolladores
1 al 30 de septiembre de 2026	Ventana de migración automática
Febrero de 2027	Empieza la migración de los anuncios dinámicos de búsqueda

Lo que dice Google y lo que dicen las pruebas independientes

Google defiende el cambio con números propios. Sostiene que los anunciantes que activan AI Max obtienen alrededor de un 14 % más de conversiones o de valor de conversión con un coste por adquisición o un retorno similares, y que la mejora sube al 27 % en campañas muy apoyadas en concordancia exacta y de frase. Al sacar el producto de beta publicó otra cifra, un 7 % más de conversiones usando el paquete completo de funciones frente a usar solo la coincidencia de términos.

Las pruebas de terceros cuentan algo más incómodo. El análisis más citado del sector, firmado por Mike Ryan desde Smarter Ecommerce sobre más de 250 campañas de comercio electrónico, encontró una mediana de ingresos un 13 % por encima y una mediana de coste por adquisición un 16 % por encima también. El rango de resultados de retorno fue enorme, desde un 42 % mejor hasta un 35 % peor.

Las cifras de las que habla todo el sector

Dato	Cifra	Fuente
Más conversiones al activar AI Max	14 %	Google
Más conversiones en campañas de exacta y frase	27 %	Google
Mejora con el paquete completo de funciones	7 %	Google, junio de 2026
Mediana de ingresos en 250 campañas analizadas	13 % más	Smarter Ecommerce
Mediana de coste por adquisición en esas campañas	16 % más	Smarter Ecommerce
Rango de resultados de retorno	De 42 % mejor a 35 % peor	Smarter Ecommerce

Las dos lecturas pueden ser ciertas a la vez. AI Max amplía el alcance, y ampliar el alcance suele traer más ventas y también más coste por venta. Lo que decide de qué lado cae tu cuenta es lo ordenada que estuviera antes. Las cuentas con buena medición, negativas trabajadas y páginas de destino decentes salen ganando. Las cuentas montadas hace tres años y no tocadas desde entonces suelen salir perdiendo.

Hay un caso documentado que da bastante que pensar. En una cuenta analizada, los términos de marca de un solo competidor llegaron a suponer el 69 % de las impresiones de búsqueda después de activar AI Max. Ese dinero se gastó, aunque nadie hubiera decidido gastarlo ahí.

La única forma real de quedarse fuera

No existe un botón de rechazar la migración. Lo que sí existe es desactivar las configuraciones que te meten en ella.

Si apagas los recursos creados automáticamente y el ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña, la campaña se queda como una campaña de búsqueda estándar y no entra en la conversión. Ahora bien, eso tampoco es gratis. Al quitar la concordancia amplia de campaña tus palabras clave vuelven a su tipo de concordancia individual, y tu volumen de tráfico va a cambiar de un día para otro.

Por eso este cambio se hace con margen para medirlo, nunca la víspera. Y por eso a estas alturas de mes, con la ventana ya abierta, en la mayoría de cuentas tiene más sentido preparar la llegada de AI Max que intentar esquivarla a última hora.

Un apunte técnico para quien trabaje con la API. Las versiones nuevas publicadas a partir del 1 de septiembre de 2026 eliminan las entidades antiguas con las que se creaban esas configuraciones, así que cualquier integración propia que dependa de ellas hay que revisarla.

Qué mirar si ya te la han migrado

Tres cosas, y ninguna lleva mucho tiempo.

El informe de términos de búsqueda, cada día durante la primera semana. Ahí vas a ver si el sistema ha empezado a comprar consultas que no tienen nada que ver contigo. Cada una que aparezca se convierte en una negativa nueva.
Los anuncios que se están sirviendo. Si la personalización de textos está encendida, revisa que los titulares generados no prometan cosas que tu negocio no hace. Esto en sectores regulados no es una cuestión de estilo, es una cuestión legal.
A qué páginas está llegando el tráfico. Si la expansión de la URL final manda visitas a páginas que nadie preparó para vender, ahí tienes una fuga.

Y una cuarta que no va de Google Ads. Si tu medición de conversiones es floja, AI Max optimiza sobre datos incompletos y toma decisiones peores. Antes de pelearte con la configuración de la campaña, comprueba que las conversiones que importan se están registrando de verdad.

Qué estamos haciendo nosotros

En las cuentas que gestionamos hemos hecho lo mismo en todas. Sacar la lista de campañas afectadas, decidir una por una si entra migrada o si se queda estándar, revisar negativas y dejar una fecha de revisión en el calendario para comparar el antes y el después con datos y no con sensaciones.

La automatización de Google no es el enemigo. Funciona bien cuando le das señales buenas y le pones límites claros. El problema no es que decida, es que decida en una cuenta donde nadie ha mirado qué decide.

Esto se parece bastante a lo que ya está pasando en el lado orgánico, donde la respuesta la da un modelo y no una lista de enlaces. Si te interesa esa parte, escribimos sobre cómo sobrevivir al zero-click y sobre qué supone el AI Mode de Google. Y si lo que te preocupa es aparecer dentro de las respuestas de la IA en lugar de al lado, eso es posicionamiento SEO y GEO.

En sectores regulados, como la salud, revisa también qué se puede anunciar en Google.

Google sigue en la misma línea. Desde el 12 de octubre también añade promociones automatizadas a tus anuncios a partir de las ofertas de tu web.

¿Quieres que le echemos un vistazo a tu cuenta antes de que acabe el mes?

Media hora suele bastar para saber qué campañas entran, qué se activa en cada una y qué hay que blindar.

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Preguntas frecuentes sobre AI Max

¿Puedo rechazar la migración a AI Max?

No existe una opción de rechazo. La única forma de que una campaña no entre es desactivar antes las configuraciones que la hacen elegible, que son los recursos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña. Eso cambia también el comportamiento de la campaña, así que conviene hacerlo con margen para medir el efecto.

¿Me afecta si uso palabras clave en concordancia amplia?

No. Lo que activa la migración es el ajuste de concordancia amplia aplicado a toda la campaña, no el tipo de concordancia de cada palabra clave dentro de un grupo de anuncios. Son dos cosas distintas y están en sitios distintos de la cuenta.

¿Qué pasa con mis anuncios dinámicos de búsqueda?

Quedan fuera de esta ventana. Google aplazó su migración automática a febrero de 2027 después de las quejas de los anunciantes sobre el riesgo de tocar las cuentas en el último trimestre del año.

¿AI Max respeta mis palabras clave negativas?

Sí, tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. Es la principal diferencia de control respecto a Performance Max y es la herramienta más útil que tienes para acotar por dónde se gasta el presupuesto.

¿AI Max mejora el rendimiento de verdad?

Depende de cómo esté montada la cuenta. Google publica mejoras de en torno al 14 % en conversiones. Los análisis independientes sobre centenares de campañas encuentran más ingresos y también más coste por adquisición, con resultados que van desde mucho mejor hasta bastante peor. Las cuentas con buena medición y negativas trabajadas son las que salen beneficiadas.

¿Cuándo termina la migración?

Google espera completar la conversión de todas las campañas elegibles antes de que acabe septiembre de 2026.

Tu cuenta de Google Ads va a cambiar sola antes del 30 de septiembre