Una empresa industrial no vende como una tienda. Vende a pocas empresas, con pedidos grandes, después de semanas o meses de presupuestos, visitas y pruebas. Quien decide casi nunca es una sola persona. Por eso el marketing que funciona en un comercio no sirve tal cual en una calderería, un fabrican
Contratar una agencia es fácil. Lo difícil viene un año después, cuando quieres cambiar y descubres que el dominio, la web o la cuenta de Google Ads no están a tu nombre. Esta guía reúne las preguntas que conviene hacer antes de firmar. No sirven para encontrar la agencia perfecta. Sirven para que,
Llega un momento en que el marketing ya no se puede hacer a ratos. Alguien tiene que llevar las redes, la web, las campañas y medir qué funciona. Y aparece la duda. ¿Contrato a una persona, busco un freelance o lo dejo en manos de una agencia? No hay una respuesta única. Depende de cuánto trabajo h
Vender fuera de España ya no empieza con una maleta y un catálogo impreso. Empieza cuando un comprador de Francia, México o Alemania busca un proveedor y llega a tu web, o cuando ve el perfil de tu director comercial en LinkedIn. Si esa primera impresión está en un inglés traducido a máquina, con p
Tu tienda tiene algo que internet no puede copiar. Trato cercano, producto en la mano y un escaparate en una calle por la que pasa gente. Pero cada vez más compras empiezan en el móvil, aunque acaben en el mostrador. Quien no aparece cuando alguien busca lo que vendes, no existe para ese cliente. A
En agosto no cabe nadie. En enero, entre semana, sobran mesas y habitaciones. Es la historia de casi cualquier restaurante o casa rural de Asturias. La temporada baja no se llena con una oferta de última hora. Se llena con un producto pensado para el invierno, un público distinto al del verano y un
Un concierto, una obra de teatro, un festival, una feria o un espectáculo de magia tienen algo en común. Una fecha que no se mueve. Si las entradas no se venden antes de ese día, no se venden nunca. Por eso promocionar un evento no es publicar el cartel y esperar. Es un calendario con tareas concre
Un gimnasio, un box, un centro de pilates o un club de barrio viven de lo mismo. Socios que entran y socios que se quedan. Captar es la parte visible. Retener es la que paga las facturas. Y si llevas un club, a eso se suman las familias, los patrocinadores y los eventos que organizas cada temporada
Muchas empresas empiezan su marketing con una persona de confianza. Un freelance que hizo la web, lleva las redes y monta alguna campaña. Y funciona, durante un tiempo. Luego la empresa crece. Hay más productos, más clientes, otra sede o una tienda online. Y lo que antes cabía en unas horas a la se
Cambiar de agencia debería ser tan sencillo como cambiar de asesoría. Te llevas tus papeles y sigues trabajando. En marketing digital no siempre es así. Hay empresas que descubren al irse que el dominio está a nombre de la agencia, que la cuenta de Google Ads no es suya o que nadie sabe la contraseñ
Pagas una cuota cada mes y recibes un informe. Tiene gráficos, porcentajes y muchas cifras que suben. Y aun así no sabes si la agencia está haciendo bien su trabajo. Es normal. Muchos informes enseñan lo que es fácil de medir y no lo que le importa a tu empresa. Aquí tienes qué cifras debe traer un
Una academia no vende durante todo el año. Vende en unas pocas semanas. Septiembre, enero y el final de la primavera concentran casi todas las decisiones de matrícula, y quien no aparece en ese momento espera al curso siguiente. Aquí tienes un plan de marketing pensado para academias de refuerzo y
