Así hicimos la web de Kiyomi Dental, una marca de materiales de odontología estética en tres idiomas

¿Qué necesita la web de una marca de productos dentales?

Una marca de materiales dentales no vende a pacientes. Vende a odontólogos, que quieren saber qué hace cada producto, cómo se aplica y qué resultados da antes de comprarlo. La web tenía que resolver eso en tres idiomas y llevar al profesional a la tienda de la matriz sin perderlo por el camino.

Catálogo técnico. Una ficha por producto, agrupada por familias: blanqueamientos, composites, adhesivos, cementos, lámparas de polimerización, compómeros, aislamiento, ácidos grabadores y pulidores.

Contenido clínico. Un blog con casos clínicos y protocolos paso a paso firmados por odontólogos, que es lo que busca un profesional antes de probar un material.

Formación. Una sección para los cursos prácticos de la marca, que son parte de su propuesta.

Compra. Un botón visible en cada página que lleva a la tienda online de IPG Dental, donde se hace el pedido.

Una web corporativa conectada con la tienda de la matriz

IPG Dental ya tenía su propia tienda online, así que Kiyomi no necesitaba otra. La web se planteó como la página corporativa de la marca: explica, demuestra y convence, y la compra se hace en la tienda del grupo.

Así la marca tiene un espacio propio, con su identidad y su contenido, y el catálogo, el stock y los pedidos se gestionan en un único sitio. Cada ficha de producto y cada caso clínico enlazan al producto en la tienda de IPG Dental.

La tienda de IPG Dental no es trabajo nuestro. Nuestro trabajo fue la web de Kiyomi y la conexión entre las dos.

Tres idiomas para llegar a España, Portugal y Latinoamérica

La web está en español, inglés y portugués. No es una traducción automática colgada de un selector: cada página tiene su versión en cada idioma y las tres se enlazan entre sí con las etiquetas hreflang, para que Google muestre a cada visitante la versión de su idioma.

Hoy hay unas noventa entradas del blog y quince fichas de producto por idioma. Desde agosto, la versión en inglés ya recibe visitas propias desde Google y las fichas en inglés de productos como el adhesivo universal aparecen en búsquedas de profesionales.

Fuente · Google Search Console de kiyomidental.com, del 1 de agosto al 27 de octubre de 2026. Search Console no asigna país a una parte de los clics.

WordPress, Elementor y un tema personalizado

La web está hecha en WordPress con Elementor y un tema personalizado para la marca. El equipo de Kiyomi puede publicar casos clínicos, cambiar textos y añadir productos desde el escritorio, sin tocar código y en los tres idiomas. Es una de las ventajas del diseño web con WordPress.

La web funciona igual en ordenador, móvil y tableta. Es importante porque más de la mitad de los clics desde Google llegan desde el móvil, muchas veces de un dentista que consulta un protocolo entre paciente y paciente.

Medida al completo, porque ahí aterrizan las campañas

La web de Kiyomi es el destino de las campañas de marketing de la marca, así que tiene que medir lo que pasa en ella. Las campañas de Google Ads y de Meta llegan a esta web. La medición se gestiona con Google Tag Manager, y la web lleva además el píxel de Meta.

El consentimiento de cookies se gestiona con un banner avanzado que bloquea las etiquetas de medición y de publicidad hasta que el visitante da su permiso, con el modo de consentimiento de Google activado. Así la medición cumple la normativa y la marca sabe qué campaña le trae visitas.

Alojamiento propio con CDN

Kiyomi y Víttrea están alojadas con nosotros y se sirven a través de la infraestructura de Cloudflare, que hace de CDN. Las imágenes y los archivos llegan desde el servidor más cercano al visitante, algo importante en una web que recibe visitas de dos continentes, y Cloudflare filtra además el tráfico malicioso antes de que llegue a la web. Si quieres saber qué diferencia hay entre unos alojamientos y otros, lo explicamos en qué es el hosting.

Una web que recibe campañas no puede caerse ni ir lenta el día que sale un anuncio, y por eso el alojamiento y el mantenimiento web son parte del proyecto.

El contenido clínico es lo que trae a los dentistas

El dato más claro de estos tres meses es de dónde vienen las visitas. Las páginas que más clics reciben no son la portada ni las fichas de producto, sino los casos clínicos y los protocolos del blog.

Fuente · Google Search Console de kiyomidental.com, del 1 de agosto al 27 de octubre de 2026.

El caso clínico de restauración de caries recibe uno de cada seis clics de quien lo ve en Google. Es contenido que un odontólogo busca, lee y guarda, y que lleva de forma natural al material que se usa en el caso. Por eso cada artículo clínico enlaza a sus productos y a la tienda.

Este tipo de contenido es también el que más citan los asistentes de inteligencia artificial cuando alguien pregunta por un protocolo. Trabajamos la estructura de cada caso para Google y para la IA dentro del posicionamiento web y el posicionamiento GEO.

Lo que aprendimos con Kiyomi

Web corporativa y tienda, cada una en su sitio. Si el grupo ya tiene tienda, la marca no necesita otra, necesita una web que convenza y lleve a ella.

Idiomas de verdad. Cada idioma con sus páginas y sus etiquetas, para que Google lo trate como un mercado propio.

Medir desde el primer día. Si la web recibe las campañas, la medición y el consentimiento son parte del proyecto, no un añadido.

El contenido técnico vende. Para un profesional, un caso clínico bien explicado pesa más que cualquier eslogan.

Medir el después. Desde agosto, el primer mes completo con la nueva web, los clics desde Google suben cada mes.

Kiyomi es la segunda web que hacemos para IPG Dental. La primera fue la web de Víttrea, su marca de lupas y microscopios, con un configurador y un comparador de modelos programados a medida. En el sector dental trabajamos además con clínicas a través de Prismadent, y allí contamos este caso desde el punto de vista del marketing para empresas del sector (cómo lo contamos en Prismadent).

Fuentes consultadas

• Google Search Console de kiyomidental.com, datos del 1 de agosto al 27 de octubre de 2026 (consulta del 28 de octubre de 2026)
• Web de Kiyomi Dental
• Tienda online de IPG Dental