¿Qué es un buen consultor SEO?

Un buen consultor SEO entiende cómo funciona Google, sabe qué necesita tu web para aparecer en las búsquedas que importan a tu negocio y te lo explica con claridad. No promete milagros. Trabaja con método, mide lo que hace y ajusta el plan según los datos.

Te contamos qué hace, qué debe saber y qué preguntas conviene hacerle antes de contratarlo.

¿Qué es un consultor SEO?

Es un especialista en posicionamiento orgánico. Su trabajo es que tu web gane visibilidad en los buscadores sin pagar por cada clic. Para eso revisa la parte técnica de la web, elige las palabras clave con las que te buscan tus clientes, mejora los contenidos y trabaja la autoridad del dominio.

Hoy su trabajo también abarca los resultados generados con inteligencia artificial. Google muestra resúmenes creados por IA en muchas búsquedas y herramientas como ChatGPT responden citando webs. Un consultor al día sabe cómo preparar tu contenido para que también aparezca ahí.

Casi cualquier profesional puede subir el tráfico de una web. La diferencia está en conseguir visitas que acaben en clientes, sobre todo en sectores con mucha competencia.

¿Qué conocimientos debe tener un experto en SEO?

Tener nociones de SEO no es lo mismo que dominarlo. Cualquiera puede aprender a nadar, pero no todo el mundo gana una medalla olímpica. En SEO pasa igual y la diferencia se nota cuando la competencia aprieta.

Una consultoría de calidad trabaja dos grandes áreas del posicionamiento. Si quieres repasar los conceptos básicos, aquí te explicamos qué es el SEO y qué tipos hay.

SEO on page

Es todo lo que se hace dentro de la propia web. La estructura, la velocidad, las palabras clave, los títulos, el contenido y el enlazado interno. Un buen consultor sabe qué mejorar primero en cada caso y por qué.

SEO off page

Es lo que ocurre fuera de tu web. Sobre todo los enlaces que otras páginas hacen hacia la tuya, las menciones de tu marca y tu Perfil de Empresa de Google si tienes un negocio local. Aquí la calidad pesa mucho más que la cantidad. Comprar enlaces en masa va contra las normas de Google y puede hundir tu posicionamiento.

Cada sector tiene sus particularidades. No todas las webs necesitan las mismas técnicas, y un buen consultor adapta el plan a tu caso en lugar de aplicar una receta fija.

Las técnicas que domina un buen consultor SEO

1. Análisis de palabras clave

Elegir bien las palabras clave decide gran parte del resultado. No se trata de buscar las que más volumen tienen, sino las que usa tu cliente cuando está listo para contratar o comprar.

2. SEO técnico

Una web lenta, con errores de rastreo o mal enlazada pierde posiciones aunque tenga buen contenido. El consultor detecta esos fallos y decide cuáles corregir antes.

3. Contenido útil

Google premia el contenido pensado para las personas, escrito con experiencia real y con datos contrastados. El consultor te ayuda a decidir qué publicar y cómo estructurarlo para que responda a lo que busca tu cliente.

4. Linkbuilding

Conseguir enlaces de webs relevantes para tu sector aumenta la autoridad de tu dominio. Hecho con criterio acelera el crecimiento. Hecho mal es un riesgo.

5. Medición

Sin datos no hay forma de saber qué funciona. Las herramientas más habituales son Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, Semrush y Ahrefs. Lo importante no es la herramienta, sino saber leer los datos y actuar.

6. Actualización constante

Google cambia su algoritmo varias veces al año. Lo que hoy funciona mañana puede dejar de hacerlo. Un buen consultor sigue esos cambios y ajusta la estrategia sin esperar a que caigan las visitas.

Aptitudes de un buen consultor SEO

Además de los conocimientos, hay rasgos personales que marcan la diferencia.

1. Estratega

Define un plan a corto, medio y largo plazo. Sin una estrategia clara es muy difícil llegar a buenos resultados.

2. Analítico

Se fija en los detalles y toma decisiones con datos, no con intuiciones.

3. Realista

Sabe hasta dónde puede llegar tu web con los recursos disponibles y te lo dice claro. Nadie puede garantizar el primer puesto en Google, y la propia Google lo advierte.

4. Orientado al usuario

El SEO que solo busca gustar al buscador funciona cada vez peor. Hoy hay que optimizar para Google y, a la vez, dar a las personas lo que necesitan.

5. Paciente

El SEO da resultados a medio y largo plazo. Los atajos para subir rápido suelen acabar en penalizaciones. Un buen consultor lo sabe y te lo explica desde el principio.

6. Creativo

Seguir lo que funciona está bien. Probar ideas distintas a las de la competencia es lo que permite adelantarla.

7. Buen comunicador

Te explica lo que hace sin tecnicismos, te enseña los avances y te cuenta también lo que no ha salido como esperaba.

Qué preguntar antes de contratar un consultor SEO

Google publica una guía para contratar un SEO con preguntas que conviene hacer. Estas son las más útiles.

• ¿Puedes enseñarme ejemplos de trabajos anteriores?
• ¿Sigues las directrices básicas de la Búsqueda de Google?
• ¿Qué resultados esperas conseguir y en cuánto tiempo?
• ¿Cómo vas a medir el rendimiento de la web?
• ¿Tienes experiencia en mi sector y en mi zona?
• ¿Cada cuánto me vas a informar y cómo?

Desconfía de quien te garantice la primera posición, diga tener una relación especial con Google o te ofrezca cientos de enlaces por poco dinero.

Fuentes consultadas

• Google Search Central, ¿Necesitas un SEO?
• Google Search Central, políticas de spam
• Google Search Central, contenido útil y fiable