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Qué es el EEAT y cómo influye en el posicionamiento SEO en 2024

empleada que sabe que es el EEAT en el SEO y lo aplica para posicionar su página web

Agencia SEO Asturias.

En el mundo digital actual, donde la visibilidad en internet es clave para el éxito de cualquier empresa, entender los factores que influyen en el posicionamiento SEO es esencial. Uno de estos factores, aunque no directamente un criterio de posicionamiento por Google, es el EEAT: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad. Pero, ¿qué significa esto para tu página web y cómo puedes trabajar en ello para mejorar tu SEO?

¿Qué es el EEAT?

El concepto de EEAT se desglosa en Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad (en inglés: Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Aunque Google no lo considera un factor de posicionamiento directo, sí prioriza las webs que demuestran un alto EEAT. Veamos qué implica cada uno de estos aspectos:

  • Experiencia: Se refiere a crear contenido basado en experiencias reales y prácticas sobre el tema tratado.
  • Conocimiento: Valora la profundidad del entendimiento y la especialización que los creadores de contenido y el sitio web tienen sobre su área temática.
  • Autoridad: Está relacionada con la reputación y la influencia del sitio y sus creadores de contenido en su campo.
  • Fiabilidad: Habla de la credibilidad y confianza que el sitio web transmite, incluyendo aspectos como la transparencia y la privacidad.

De EAT a EEAT: La Evolución de Google

 

gráfico explicando el significado del EEAT

Inicialmente, Google introdujo el concepto de EAT, que no incluía explícitamente la “Experiencia” como un factor distinto. Sin embargo, desde diciembre de 2022, se añadió la “E” de Experiencia para diferenciar entre el conocimiento adquirido por estudios formales y el obtenido a través de la experiencia directa.

Diferencia entre Experiencia y Conocimiento (Expertise)

Dentro del marco del EEAT, es crucial entender la distinción entre experiencia y conocimiento (expertise), ya que ambos juegan roles importantes pero distintos en cómo Google evalúa la calidad y la fiabilidad de un sitio web.

  • Experiencia: Se refiere a la práctica real y la vivencia directa que una persona tiene sobre un tema específico. La experiencia se gana a través de la participación activa y personal en actividades, eventos o situaciones relacionadas con el tema en cuestión. En el contexto del EEAT, la experiencia demuestra que el contenido ha sido creado por alguien que conoce el tema no solo teóricamente, sino también prácticamente. Esto es particularmente relevante en campos donde la experiencia personal aporta una perspectiva única o insights valiosos que no se pueden obtener solo con el estudio o la investigación.

  • Conocimiento (Expertise): Mientras que la experiencia se basa en la vivencia directa, el conocimiento se refiere al nivel de habilidad, competencia y entendimiento que alguien tiene en un campo específico, a menudo adquirido a través del estudio, la educación y la investigación. El conocimiento implica una comprensión profunda y detallada de un tema, incluyendo sus principios, técnicas y metodologías. En términos de EEAT, el conocimiento asegura que el contenido sea preciso, fiable y de alta calidad, reflejando un dominio del tema por parte del autor.

La diferencia principal entre experiencia y conocimiento radica en la fuente de su autoridad. La experiencia proviene de la interacción directa y personal con el tema, ofreciendo una perspectiva basada en la vida real, mientras que el conocimiento se deriva del aprendizaje formal y la acumulación de información sobre el tema.

Las páginas con temática YMYL, las más sensibles al EEAT

Las páginas que son más sensibles al EEAT suelen clasificarse como YMYL, siglas en inglés de “Your Money or Your Life” (Tu Dinero o Tu Vida). Este término se utiliza para describir sitios web o páginas que podrían impactar significativamente en la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad de las personas. Google exige un nivel más alto de Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad para estas páginas, dado su potencial impacto en la vida de los usuarios. Entre los tipos de páginas YMYL más destacados se encuentran:

  • Sitios de Salud: Ofrecen consejos o información sobre enfermedades, condiciones de salud, bienestar o nutrición.
  • Plataformas Financieras: Proporcionan asesoramiento sobre inversiones, información para tomar decisiones financieras, gestión de finanzas personales, o noticias económicas.
  • Páginas Legales: Incluyen información o asesoramiento legal, derechos de los consumidores, y guías para procesos legales o gubernamentales.
  • Sitios de Noticias: Publican noticias y artículos que informan sobre eventos actuales, investigaciones periodísticas, o análisis políticos.
  • Educación: Sitios dedicados a la educación, ofreciendo cursos en línea o información educativa que puede influir en las decisiones de vida de las personas.

La clasificación YMYL subraya la importancia de que el contenido no solo sea preciso y útil, sino que también provenga de fuentes confiables y autorizadas. Para estos sitios, es crucial:

  • Demostrar claramente la experiencia y las credenciales de los autores del contenido.
  • Asegurar que el contenido sea revisado y respaldado por expertos en el campo.
  • Mantener una sólida reputación en línea a través de reseñas positivas, citas en publicaciones respetadas, y enlaces entrantes de sitios de alta autoridad.

Al trabajar en el EEAT de tu sitio, especialmente si se clasifica dentro de la categoría YMYL, no solo estás mejorando tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también estás construyendo una base de confianza con tus usuarios, lo cual es fundamental para el éxito a largo plazo.

¿Cómo mejorar el  EEAT de nuestra web?

Aunque Google no ha detallado cómo mide el EEAT, se pueden inferir algunas prácticas que ayudarían a mejorar estos aspectos en tu web:

  1. Contenido de Calidad: Asegúrate de que tu contenido sea preciso, relevante y profundo. Un contenido bien investigado y escrito es fundamental.
  2. Reputación de los Autores: Google valora la experiencia y autoridad de los autores. Publicaciones previas confiables y relevantes en tu campo pueden ser beneficiosas.
  3. Enlaces de Sitios Confiables: Los enlaces entrantes de sitios respetados son una señal de autoridad y confiabilidad.
  4. Reseñas y Calificaciones: Las opiniones positivas en plataformas reconocidas pueden mejorar la percepción de tu empresa.

Conclusión

Trabajar en tu EEAT es un proceso continuo que requiere constancia y dedicación. No solo se trata de mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino también de construir una marca confiable y respetada en tu sector. En Agencia Egos Marketing, entendemos la importancia de estos factores y estamos aquí para ayudarte a navegar el complejo mundo del SEO con estrategias efectivas y personalizadas. Somos especialistas en posicionamiento web en Asturias. Si buscas una Agencia SEO, ponte en contacto con nosotros para mejorar la visibilidad de la web de tu empresa.

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José Luis Bahamonde lidera Agencia Egos y Prismadent, enfocándose en estrategias de marketing digital efectivas y basadas en datos. Como CEO, su trabajo en Agencia Egos se centra en desarrollar soluciones de marketing online que responden a las necesidades específicas de cada cliente, con un énfasis en el retorno de inversión y resultados medibles. Su enfoque técnico y práctico en el marketing digital ha contribuido al crecimiento y éxito sostenido de la agencia.


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