10 Maneras de crear contenido corporativo

Crear contenido corporativo que interese es posible en cualquier sector, también en los que parecen poco atractivos, como los seguros, la contabilidad o la abogacía. La clave es dejar de hablar solo de tu producto y empezar a resolver los problemas y las dudas de tus clientes.

Te proponemos diez maneras de conseguirlo, con ejemplos para inspirarte. Si quieres repasar primero los fundamentos, aquí te explicamos qué es el marketing de contenidos.

1. Acepta tu sector y busca otro ángulo

No hace falta ser una marca de moda o de viajes para contar cosas interesantes. Si tu producto es técnico o poco emocionante, habla de lo que consigue tu cliente gracias a él. Un fabricante de aspiradoras puede hablar de cómo ganar tiempo en casa. Una gestoría, de cómo dormir tranquilo en la campaña de la renta.

2. Usa el conocimiento que solo tú tienes

Tu empresa acumula datos y experiencia que nadie más tiene. Estudios con datos propios, resultados de encuestas a clientes o el día a día de cómo trabajas son contenidos únicos. Enseñar cómo fabricas o cómo resuelves un encargo, sin desvelar tus secretos, genera confianza.

3. Haz infografías

Las infografías convierten datos áridos en algo visual y fácil de compartir. Funcionan muy bien para estadísticas, procesos y comparativas. Si otras webs las usan y te citan, además consigues enlaces que mejoran tu SEO.

4. Responde a las preguntas de tus clientes

Apunta las dudas que te plantean cada semana por teléfono, correo o en persona. Cada una puede ser un artículo, un vídeo o una entrada de preguntas frecuentes. Es el contenido con más posibilidades de aparecer en Google y en las respuestas de los asistentes de IA.

Chipotle lo llevó a lo grande con su corto animado The Scarecrow, que abordaba la preocupación del público por el origen de los alimentos. La marca se puso en el centro de una conversación que ya existía.

5. Apuesta por la constancia antes que por lo viral

El contenido viral es difícil de predecir y rara vez trae clientes. Es mejor publicar con regularidad contenido útil que atraiga visitas estables durante años. Guías, comparativas y respuestas a dudas frecuentes rinden mucho más a largo plazo.

6. Conoce bien a tu cliente

Antes de escribir, pregúntate qué le interesa, qué problemas tiene, qué redes usa y qué contenido compartiría. Habla con tu equipo comercial y revisa las búsquedas por las que ya te encuentran en Search Console. Ahí tienes ideas de sobra.

7. Cuenta historias de tu marca

Recordamos mejor una historia que una lista de datos. Cuenta cómo nació la empresa, cómo resolviste un encargo difícil o qué hay detrás de un producto. Las historias humanizan la marca y la hacen memorable.

8. Regala herramientas y guías prácticas

Calculadoras, plantillas, listas de comprobación o guías paso a paso. Bankrate, una web de finanzas, construyó buena parte de su tráfico con calculadoras de hipotecas y préstamos. No hace falta tanto presupuesto. Una plantilla bien pensada puede convertirse en el contenido más visitado de tu web.

9. Conecta tu sector con otros temas

Une tu especialidad con asuntos que interesan a tu público aunque no parezcan relacionados. Una inmobiliaria puede hablar de los mejores barrios para vivir con niños. Un taller, de las rutas en coche más bonitas de la región.

10. Da voz a tus clientes

Las fotos, los vídeos y las opiniones de tus clientes son el contenido más creíble que existe. Anima a compartir su experiencia, pide permiso para publicarla y dales visibilidad en tu web y en tus redes.

Fuentes consultadas

• Google Search Central, contenido útil y fiable