El algoritmo de Google

El algoritmo de Google es el conjunto de sistemas que decide qué páginas aparecen cuando buscas algo y en qué orden. Analiza miles de millones de páginas y, en una fracción de segundo, ordena las que mejor responden a tu búsqueda según su relevancia, su calidad y la experiencia que ofrecen.

Google lo cambia constantemente. La mayoría de ajustes pasan desapercibidos, pero varias veces al año lanza actualizaciones grandes que mueven las posiciones de muchas webs. Te explicamos cómo funciona y cuáles han sido las actualizaciones más importantes.

¿Qué es el algoritmo de Google?

Un algoritmo es un conjunto de reglas para resolver un problema en un número finito de pasos. En el caso de Google, el problema es encontrar las mejores respuestas para cada búsqueda.

En realidad no es un único algoritmo. Google habla de sistemas de clasificación, cada uno especializado en algo. Unos entienden el lenguaje de la búsqueda, otros detectan el spam, otros valoran si el contenido es útil o si la página carga bien en el móvil. Todos trabajan a la vez para ordenar los resultados.

Piensa en la última vez que buscaste algo como «zapaterías cerca de mí». Google encontró miles de resultados posibles y decidió en qué orden enseñártelos. Esa decisión es el algoritmo.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

El proceso tiene tres fases.

1. Rastreo

Los robots de Google recorren la web siguiendo enlaces y descubren páginas nuevas o actualizadas.

2. Indexación

Google analiza el contenido de cada página, sus textos, imágenes y datos estructurados, y guarda la información en su índice.

3. Clasificación

Cuando alguien busca, Google elige del índice las páginas que mejor responden y las ordena. Para eso tiene en cuenta el significado de la búsqueda, la relevancia del contenido, su calidad y fiabilidad, la experiencia de uso de la página y el contexto de quien busca, como su ubicación o su idioma.

Las posiciones no son fijas. Una página que hoy está tercera puede subir o bajar según cambie su contenido, el de la competencia o el propio algoritmo.

Cómo ha cambiado el algoritmo en los últimos años

Google publica sus actualizaciones confirmadas en el panel de estado de la Búsqueda. Estas son las que más han marcado el SEO reciente.

2026

• Actualizaciones de spam de junio, agosto y septiembre. Siguen afinando la detección de prácticas engañosas.
• Core update de mayo. Coincidió con la mayor renovación del buscador en años y el impulso del modo IA. Te lo contamos en detalle en qué cambia con el core update de mayo de 2026.
• Core update de marzo, precedido por una actualización de spam.
• Actualización de Discover en febrero. Afectó a los contenidos que aparecen en el feed de Discover.

2025

• Core updates de marzo, junio y diciembre.
• Actualización de spam de agosto, que tardó casi un mes en completarse.

2024

• Core update de marzo. Fue una de las más largas, con 45 días de despliegue. Con ella Google integró en el núcleo del algoritmo el sistema de contenido útil, que antes funcionaba por separado.
• Core updates de agosto, noviembre y diciembre, además de varias actualizaciones de spam.

2023

• Actualización de contenido útil de septiembre. Penalizó el contenido creado para posicionar y no para ayudar a las personas.
• Actualizaciones de reseñas, que ampliaron a todo tipo de reseñas los criterios que antes solo se aplicaban a productos.
• Core updates de marzo, agosto, octubre y noviembre.

Hitos anteriores que siguen pesando

• Experiencia de página, 2021 y 2022. La velocidad, la estabilidad visual y la adaptación al móvil pasaron a formar parte de la clasificación.
• Spam de enlaces, 2021. Google empezó a anular el valor de los enlaces comprados o artificiales.
• BERT, 2019. Google empezó a entender el contexto de las palabras dentro de una búsqueda y no solo las palabras sueltas.
• Medic, 2018. Afectó con fuerza a webs de salud y finanzas y puso el foco en la experiencia y la autoridad de quien escribe.

Qué hacer cuando Google actualiza su algoritmo

Si notas una subida o una bajada durante una actualización, no hagas cambios a la carrera. Espera a que termine el despliegue, que suele durar entre una y tres semanas, y compara tus datos en Search Console antes y después.

Google insiste en que después de una core update no hay nada concreto que arreglar. Lo que funciona a largo plazo es lo de siempre. Contenido útil escrito por quien sabe del tema, una web técnicamente sólida y rápida, y enlaces que lleguen de forma natural. Si quieres entender mejor cómo se reflejan estos factores en tu web, aquí tienes 6 trucos para mejorar tu SEO.

Fuentes consultadas

• Google, panel de estado de la Búsqueda. Historial de clasificación
• Google Search Central, core update y políticas de spam de marzo de 2024
• Google Search Central, políticas de spam